Marc Cucurella, recientemente transferido al Real Madrid desde el Chelsea por cerca de 60 millones de euros, es una de las figuras más destacadas de la selección española en términos comerciales durante el Mundial 2026. A partir del 1 de julio, los derechos de imagen en los contratos estándar del Real Madrid se dividirán al 50%, aunque Cucurella mantiene la gestión directa de su portafolio personal.
Su presencia en campañas publicitarias es notable. Es protagonista en el anuncio clásico de verano de la cerveza Estrella Damm y también forma parte de la promoción de productos de consumo masivo de la multinacional británica Unilever, como Hellmann’s y Skip, vinculados con la selección española. Su estilo característico, especialmente su cabello afro rizado, y su cercanía con la gente, lo convierten en un activo valioso para las marcas que buscan atletas con personalidad.
Tony Signore, presidente de Taylor Strategy, sostiene que hoy las compañías prefieren deportistas auténticos que generen conversación, no solo presencia. Joan Castiñeira, gerente general de Garnier España y Portugal, destaca como Cucurella transmite espontaneidad y autenticidad, diferenciándose de otros jugadores cuya imagen parece más cuidada y pulida.
La relación de Cucurella con las marcas se ha consolidado también con su conexión con la Generación Z. A través de promociones con Yatekomo, marca de fideos estilo oriental, y otros productos, su imagen llega a los consumidores jóvenes. En el ámbito de la publicidad veraniega, su participación en campañas como “La leyenda de Canyut” de Estrella Damm, que celebra los 150 años de la marca, exhibe su creciente influencia. Esta presencia comercial coincide con el Mundial 2026, reforzando su papel como uno de los rostros más cotizados en el mercado publicitario deportivo.
