Netflix reducó su previsión de ingresos por publicidad y eso avivó dudas sobre la capacidad de la compañía para sostener su ritmo de crecimiento. El anuncio provocó que las acciones cayeran cerca de 5% durante la jornada y añadió presión a una tendencia a la baja que ha recortado alrededor de una cuarta parte del valor bursátil de la empresa en lo que va del año.
La compañía anticipó una cuarta desaceleración trimestral consecutiva en el crecimiento de sus ingresos y señaló, mediante cambios en su estructura operativa, su intención de enfocarse en la producción de series y películas. Netflix recortó aproximadamente el 6% de su plantilla y sustituyó a dos ejecutivos clave de programación; el codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que esos movimientos permitirán concentrarse en contenidos que vuelvan al servicio imprescindible para los consumidores.
El negocio publicitario, antes considerado una palanca clave para impulsar ingresos, avanza más lento de lo esperado, mientras la apuesta por videojuegos no ha aportado todavía una contribución relevante. Competidores con gran volumen de contenido generado por usuarios como YouTube y TikTok intensifican la presión por audiencia, y la consolidación de jugadores como Warner Bros. Discovery y Paramount bajo nuevos acuerdos aumentará la competencia en el sector.
Analistas han reducido objetivos de precio para las acciones de Netflix —más de 20 firmas ajustaron sus proyecciones— y estima que, de mantenerse las pérdidas, la empresa podría dejar alrededor de 13,000 millones de dólares en valor de mercado. Los analistas de BofA describieron los cambios de liderazgo y los recortes como una señal de que la dirección busca mejorar la capacidad para generar éxitos creativos. Expertos que siguen la industria también mencionaron la llegada de Peter Rice al frente de contenidos como un factor que podría reforzar la estrategia cinematográfica y televisiva de la compañía.
