La desaceleración del consumo en México ha motivado a cadenas como Walmart, Costco y Chedraui a potenciar sus marcas propias para ganar mayor presencia en los hogares. Productos bajo etiquetas como Great Value, Kirkland, Golden Hills y Precissimo están ampliando su participación en categorías de alta demanda, incluyendo alimentos, cuidado personal y artículos de limpieza. Estas marcas, inicialmente percibidas como opciones de menor calidad, han mejorado sustancialmente y hoy en día compiten con las marcas líderes, ofreciendo una relación precio-calidad atractiva para consumidores con presupuestos ajustados.
La transformación también se refleja en la experiencia de compra: usuarios como Astrid López optan por productos de marca propia para abastecer desde despensa hasta vestimenta y suplementos, ajustando sus gastos ante la inflación. Las cadenas han ampliado su oferta a segmentos premium, demostrando que las marcas propias no sólo abarcan productos básicos, sino también alimentos gourmet, vinos y cosméticos, elevando la percepción del consumidor y fomentando su compra.
Según datos de Walmart de México, entre enero y septiembre de 2025, la penetración de sus marcas propias creció 16.6%. Soriana, tras renovar su portafolio, lanzó en 2024 mil productos de marca propia, alcanzando ventas de dos dígitos frente al año anterior. Chedraui también reportó un aumento en la participación de sus productos propios, llegando a 8.6% de sus ventas consolidadas al cierre de 2024. Estas cifras evidencian la importancia creciente de esta estrategia para las cadenas, que logran mantener márgenes al controlar costos de producción y distribución.
Expertos destacan que en México, las marcas propias representan alrededor del 4 al 5% del total de ventas en consumo masivo, con mayor relevancia en artículos para el hogar, alimentos y bebidas, y menor en higiene y belleza. El aumento en la oferta y calidad, además de la mayor información del consumidor sobre ingredientes y beneficios, abren oportunidades para que estas marcas sigan ampliando su terreno en el mercado nacional.
