Electronic Arts ha presentado EA Advertising, un innovador ecosistema publicitario diseñado para integrar marcas dentro de sus videojuegos deportivos a nivel global. Esta nueva plataforma posiciona a la compañía como un canal clave para la comunicación comercial en la industria del entretenimiento interactivo. Durante el año fiscal 2026, los títulos y servicios de EA registraron un alcance mensual superior a 120 millones de jugadores. Por ejemplo, EA SPORTS FC reporta más de mil millones de partidos jugados mensualmente, mientras que Madden NFL representa el equivalente a 23,000 temporadas de la NFL que se juegan cada día.
EA Advertising opera a través de cuatro líneas de negocio principales: la integración de marcas dentro del juego mediante contenido interactivo y recompensas; publicidad nativa en entornos tridimensionales como tableros digitales, marcadores y herramientas para transmisiones; tecnología propia que incluye un servidor de anuncios y un SDK construido sobre el motor Frostbite para segmentación y medición; y un programa de socios enfocado en marcas premium del ámbito deportivo. Para garantizar la visibilidad y autenticidad de sus anuncios, EA se ha aliado con Integral Ad Science, validando que los anuncios sean entregados a audiencias reales y cumplan con los estándares de la industria, en línea con los criterios del Interactive Advertising Bureau (IAB).
David Tinson, Chief Experiences Officer de Electronic Arts, destacó: “Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, mirar, crear y conectarse. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de formas que sean relevantes y estén pensadas para los jugadores”. Entre las marcas que ya participan en esta plataforma se encuentran Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew, que han logrado importantes resultados como más de 987,000 partidos jugados en campañas de Lowe’s o 128 millones de partidos generados por la activación de Red Bull en EA SPORTS FC.
Este lanzamiento responde a una tendencia creciente en la industria donde la publicidad se integra de manera orgánica en los entornos virtuales, evitando interrupciones y haciendo parte del entretenimiento. EA planea expandir sus capacidades de compra programática conforme el ecosistema lleve su crecimiento y alcance a nuevos niveles.
