A un día del inicio del Mundial de Fútbol 2026, un estudio realizado por Citi analiza el incremento esperado en el consumo de bebidas en América Latina durante el evento deportivo. La investigación, que recolectó información de 1,800 participantes en siete países, revela que la cerveza será la bebida alcohólica más favorecida, especialmente en Brasil y México, donde además las gaseosas ganan un papel relevante.
En Brasil, el 58% de los encuestados anticipa un aumento en el consumo de alcohol durante la competición, cifra superior al promedio global del 50%, y el 26% prevé beber significativamente más. Este aumento se acompaña de una mayor participación social durante los partidos, ya que el 83% planea seguirlos en casa en compañía y un 43% en bares y restaurantes. Los gastos adicionales en alimentos y bebidas podrían alcanzar los 121 dólares semanales en este país.
Brasil y México aparecen como los mercados más atractivos para los fabricantes, con Ambev consolidándose como principal referente en el sector cervecero para el primero, y Coca-Cola FEMSA y Arca Continental destacando entre los productores de bebidas gaseosas. En México, el 84% de los aficionados planea consumir cerveza y el 77% gaseosas durante el Mundial, con un gasto previsto de 132 dólares semanales en alimentos y bebidas.
El estudio también detecta que el Mundial sirve como una licencia temporal para que los consumidores flexibilicen sus hábitos y aumenten el gasto en alimentos y bebidas, con un 47% de los encuestados a nivel mundial admitiendo que relajarán su dieta durante la competencia. Estos patrones serán observados con interés por inversores, ya que la evolución del consumo podría representar un factor relevante para los resultados corporativos de compañías vinculadas al sector durante el evento.
