Panini ha preparado una edición sin precedentes para el álbum oficial del Mundial 2026, buscando superar todos los récords anteriores con una colección que incluye 980 estampas. Esta expansión responde a la ampliación del torneo a 48 selecciones y se complementa con una estrategia que integra tanto formatos físicos —como álbumes de pasta dura y colecciones de tarjetas— como una versión digital accesible mediante una aplicación móvil, abriendo la experiencia a públicos tradicionales y jóvenes atraídos por las redes sociales.
Marilú Vargas, directora de Marketing de Panini, señala que esta es la mayor colección en la historia de la editorial y que México, al ser sede del evento, es un mercado especialmente significativo para la marca tanto a nivel comercial como emocional, dado que distintas generaciones han coleccionado desde hace décadas. La experiencia Panini se enriquece con un sistema de distribución amplia, que incluye más de 60,000 puntos de venta en todo el país, desde comercios tradicionales hasta plataformas digitales.
La empresa también ha desarrollado productos exclusivos para México, como el álbum de pasta dura con portada verde, que no circulará en otros países, incentivando el interés de coleccionistas internacionales. Además, Panini ha establecido alianzas con marcas globales ligadas al Mundial, como McDonald’s, Coca-Cola y Visa, para impulsar promociones y activaciones especiales.
Complementando el formato físico, la oferta digital permite a los usuarios desbloquear contenidos exclusivos mediante códigos incluidos en los sobres, facilitando la interacción y compartición en redes sociales. La mezcla de formatos busca mantener la emoción clásica del álbum, mientras se adapta a las nuevas tendencias. Este lanzamiento coincide con las expectativas previas al torneo, con especial atención a figuras como Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé, quienes generan gran demanda entre los coleccionistas.
