Genomma Lab Internacional, empresa mexicana dedicada a medicamentos de libre venta y dermocosméticos, ha anunciado una renovación en la imagen y expansión de su línea Suerox, uno de sus productos principales. Esta estrategia responde a la contracción de su categoría y al aumento de la competencia.
El portafolio incluirá el lanzamiento de Suerox Blast, disponible en tiendas Walmart, Oxxo y en el canal tradicional, con la meta de alcanzar 250,000 puntos de venta en tres meses. Además, para la temporada de verano se prevé introducir Suerox Mineral, una bebida isotónica carbonatada sin azúcar, buscando aprovechar la alta demanda en esta época del año.
En 2025, la participación de mercado de Suerox se redujo 1.8 puntos porcentuales, debido en parte a presiones de precios hacia el cierre del año. La empresa atribuye este fenómeno también a cambios fiscales recientes, como la aplicación del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas saborizadas, gravando a los sueros orales que contengan azúcares o edulcorantes distintos a algunos específicos.
El director general, Marco Sparvieri, destacó que “Suerox es la mayor prioridad individual. Lanzamos en marzo una nueva imagen de marca más audaz, con una etiqueta más limpia, mayor impacto visual y una apariencia unificada en todo el portafolio”.
Adicionalmente, la compañía enfrenta presiones en su categoría de gastro en México, ante la competencia creciente de los genéricos. Por ello, ajustó los precios de Genoprazol para equipararlos con los de los genéricos. También, en Estados Unidos, su jarabe para la tos Tukol enfrenta retos, por lo que se está fortaleciendo la estrategia de comercio electrónico y la experiencia en punto de venta para mejorar su desempeño.
La empresa anticipa que en los próximos tres a seis meses la presión sobre sus márgenes operativos aumentará, debido a la apuesta por mayores descuentos, inversión en comunicación digital y fortalecimiento de distribución, buscando mantener cuota de mercado y proteger el valor de la marca a largo plazo.
Durante el primer trimestre de 2026, Genomma Lab reportó una disminución de 4.9% en ventas, 8.7% en flujo operativo (EBITDA) y 0.8% en ganancias netas, respecto al mismo periodo del año anterior.
