La industria de protección solar en México presenta un notable crecimiento, transformándose en uno de los segmentos más dinámicos del cuidado personal. Eucerin, marca con más de 140 años de historia y perteneciente al grupo alemán Beiersdorf, busca fortalecer su presencia en este sector mediante la innovación constante y estrategias adaptadas a las necesidades del consumidor nacional. Actualmente, el mercado de protección solar crece a una tasa anual del 13.2%, superando el avance de categorías como fragancias o cuidado general de la piel, aunque su penetración aún es baja, con apenas un 5% de la población mexicana usándolos regularmente.
El cambio en los hábitos de consumo, impulsado principalmente por la concienciación sobre los daños solares tras la pandemia, ha desplazado el uso del bloqueador de un producto estacional a uno de aplicación diaria. “Antes de la pandemia, la protección solar era solo para ir a la playa y hoy es de uso diario, pero México todavía está muy atrás frente a otros países de Latinoamérica”, explica Susana Alfaro, directora de la división Derma de Eucerin para México y Centroamérica. Este escenario presenta una oportunidad valiosa para que la marca consolide su participación mediante propuestas multifuncionales, como protectores solares en formato suero que combinan varios beneficios en un solo producto, satisfaciendo la creciente demanda de los consumidores por eficiencia y valor.
El desarrollo de estos productos se sustenta en investigaciones científicas realizadas en Alemania, que se adaptan con estudios clínicos a distintos tipos de piel, incluyendo aquellas típicas del mercado mexicano. En paralelo, Eucerin diversifica sus canales de venta, donde históricamente predominaron las farmacias, pero que hoy incluyen un comercio electrónico que ya representa más del 30% del sector dermocosmético. Según Alfaro, aunque el mercado del cuidado facial sigue dominado por segmentos como el tratamiento para acné, protección solar representa cerca del 30% del mercado dermocosmético facial, con Eucerin posicionándose entre los principales competidores en canales online.
El panorama se mantiene optimista aunque vigilan con cautela la desaceleración del consumo general. Se espera que el mercado dermocosmético crezca entre 6 y 7% en ingresos, con una tasa superior en protección solar cercana al 13%. La empresa continúa invirtiendo alrededor del 15% de sus ingresos en innovación, integrando la visión global con la retroalimentación local para mantener productos relevantes y competitivos en México y Centroamérica.
