Coca-Cola está aprovechando el Mundial de Fútbol 2026 para fortalecer la presencia de Coca-Cola Zero en México, buscando ampliar el consumo de bebidas sin azúcar y consolidar una estrategia clave para el futuro de su negocio en el país. México será sede local de gran parte de los encuentros, con 13 partidos en su territorio, lo que representa una plataforma ideal para acercar esta versión a más consumidores.
Patricio Caso, vicepresidente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola México, señala que el torneo mundialista permite reforzar la conexión emocional de la marca con los aficionados, especialmente en torno al fútbol, la música y los momentos de convivencia. Sin embargo, además del impacto emocional, la empresa busca ampliar la adopción de Coca-Cola Zero, ingrediente esencial en su plan de crecimiento: “En todas las campañas del Mundial hay un despliegue fuerte alrededor de Coca-Cola Zero, esto se alinea con lo que hemos trabajado desde 2018 para ofrecer opciones bajas o sin calorías al consumidor”.
Las activaciones durante el Mundial incluyen promociones con boletos, productos coleccionables, ediciones especiales de latas y alianzas con Panini, con Coca-Cola Zero como producto central. Esta iniciativa se presenta en un contexto marcado por cambios en los hábitos de consumo y presiones regulatorias, evidenciado por un crecimiento marginal de 0.6% en las ventas de refrescos de cola durante el primer trimestre, mientras que las categorías de agua y bebidas no carbonatadas reportaron aumentos de 11% y 3.1%, respectivamente. También se destaca el efecto del aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado desde enero.
La campaña global “Siente Todo” busca capitalizar las emociones del Mundial con eventos como la gira internacional del trofeo de la FIFA. Coca-Cola prevé que el futuro del sector estará cada vez más orientado a bebidas con perfiles nutricionales distintos y considera que ofrecer alternativas saludables es una responsabilidad compartida. Para el vicepresidente Caso, “Estamos haciendo una apuesta muy fuerte por Coca-Cola Zero y por todo el portafolio bajo o sin calorías, creemos que ahí está el futuro del sector.”
Más allá del Mundial, la compañía dirige esfuerzos a celebrar su centenario en México con una inversión anunciada de 6,000 millones de dólares a lo largo de los próximos años, destinada a expansión operativa, innovación tecnológica, fortalecimiento comercial y generación de empleo. También se enfocan en proyectos vinculados con la conservación y acceso al agua, así como en la economía circular con iniciativas de reciclaje como la planta PetStar, una de las más grandes a nivel mundial en procesamiento de PET para uso alimenticio. Estas acciones forman parte del legado que Coca-Cola busca dejar en las comunidades donde opera, en paralelo a su participación en el Mundial con sistemas para recuperar residuos y reciclar en estadios y eventos oficiales.
“El año se divide en dos para nosotros: el Mundial, que es una gran celebración, y el segundo semestre, igual de importante, en que conmemoramos 100 años y trabajamos en dejar un legado sostenible en México”, concluyó Patricio Caso.
