Durante el verano de 2025, Tulum experimentó una menor afluencia turística en comparación con el año anterior, según datos oficiales y profesionales del sector hotelero. Las playas del destino caribeño, conocido por su belleza natural y valor arqueológico, han debido enfrentar grandes cantidades de sargazo, con una recolección que superó las 1,900 toneladas para mediados de año, cifra superior a la total del año 2024. Esta situación representa uno de los retos ambientales más significativos para la región.
La incertidumbre económica en Estados Unidos, principal mercado emisor de turistas hacia Tulum (alrededor del 60 %), ha influido en la baja en la ocupación hotelera durante la temporada estival. La inflación, los ajustes en las tasas de interés y el prolongado cierre parcial del gobierno estadounidense, que afectó a empleados federales, contribuyeron a que muchos ciudadanos del vecino país redujeran sus viajes. Sin embargo, las cifras más recientes indican una recuperación progresiva hacia niveles superiores al 69 % de ocupación hotelera entre octubre y noviembre.
Además, la seguridad pública se mantiene como un desafío crucial para fortalecer la confianza de los visitantes. La violencia ha dejado huella con el asesinato del secretario de Seguridad de Tulum en marzo, lo cual ha generado alertas de viaje por parte del Departamento de Estado de EE.UU. para la región, recomendando precaución y restringiendo ciertas zonas. Esto plantea un reto adicional para las autoridades locales en cuanto a garantizar un entorno seguro para turistas y residentes.
Especialistas en turismo enfatizan la necesidad de una planeación estratégica a largo plazo que involucre a gobierno, empresarios y academia para impulsar un desarrollo sustentable y equilibrado. A pesar del boom turístico impulsado por proyectos como el Tren Maya y el nuevo aeropuerto, se debe cuidar la infraestructura, la calidad del servicio y los costos para evitar sobreexplotación del destino. Con la mirada puesta en el Mundial de Fútbol 2026, donde México será coanfitrión, se espera que destinos como Tulum incrementen su recepción de visitantes, aprovechando su conectividad aérea y oferta hotelera diversa.
