Desde su llegada al mercado mexicano en 2023, Reebok ha implementado una estrategia para aumentar su participación en el sector del calzado deportivo. La marca busca destacarse ofreciendo productos especializados en entrenamiento y running que integren tecnología avanzada, comodidad y materiales de alta calidad, manteniendo precios competitivos por debajo de sus rivales. Esta combinación es vista como un factor clave por Mario Olvera, director general de Reebok México, quien afirma que poseen “la mejor relación calidad-precio del mercado”.
A lo largo de los últimos dos años, la marca llevó a cabo la apertura de diversas tiendas propias, consolidando su presencia en centros comerciales y fortaleciendo su distribución en tiendas especializadas como Martí e Innovasport, además de ampliar su llegada a tiendas departamentales. Para 2026, aunque las aperturas disminuirán, se planea inaugurar entre tres y cuatro puntos de venta adicionales, enfocados en grandes ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con la posible expansión a Tijuana, apoyada por su patrocinio al equipo local de fútbol, los Xolos.
Reebok está ajustando su portafolio para reducir la dependencia en modelos clásicos y fortalecer sus líneas técnicas, especialmente en entrenamiento y cross training. Destaca un crecimiento orientado a consumidores más jóvenes, especialmente de entre 11 y 15 años, segmento que se proyecta incremente su relevancia en los próximos años. Esta expansión responde a un mercado que se espera alcance un valor de casi 2,000 millones de dólares para 2030, con un crecimiento anual compuesto estimado en 3.9%.
El respaldo de Authentic Brands Group, propietario de Reebok desde 2021, ha sido determinante para enfrentar los incrementos en costos derivados de cambios en las políticas arancelarias del gobierno mexicano hacia países sin tratados comerciales, como China. Además, la firma busca potenciar su visibilidad patrocinando a la selección de fútbol de Panamá y explorando alianzas con jugadores mexicanos, aunque su foco principal en ventas sigue siendo el sector de entrenamiento y running, más allá del fútbol. La combinación de innovación, precio accesible y expansión estratégica abre camino a un crecimiento estimado en 40% para el 2026.
