Becle, la empresa matriz de la marca de tequila José Cuervo, reportó un aumento significativo en sus ganancias durante 2025, aunque enfrentó una caída en las ventas debido a un menor consumo en sus principales mercados, como Estados Unidos, Canadá y México. La utilidad neta consolidada creció un 118.4%, alcanzando 8,654 millones de pesos, frente a los 3,962 millones obtenidos en 2024. Este incremento se atribuye principalmente a una mejora en la utilidad de operación y a una ganancia en método de participación, aunque estuvo parcialmente afectado por un mayor impuesto a la utilidad.
Durante el año pasado, las ventas netas de Becle disminuyeron un 2%, totalizando 43,087 millones de pesos. En Estados Unidos y Canadá, las ventas cayeron un 3.8%, mientras que en México se registró una disminución del 1.1%. A pesar de estos retrocesos, la región denominada Resto del Mundo experimentó un crecimiento del 2.5%, lo que ayudó a mitigar la caída total. Asimismo, el volumen total vendido descendió un 4.4% hasta 24.3 millones de cajas de nueve litros, con una baja más marcada en Norteamérica, especialmente en la categoría de bebidas listas para beber, que enfrentó saturación y gran competencia.
En cuanto a las categorías de productos, las ventas netas de tequila José Cuervo bajaron un 3.7% en comparación con 2024, mientras que otros tequilas mostraron un avance del 1.2%. Por otro lado, las marcas de otros espirituosos disminuyeron un 4.8%, y las bebidas no alcohólicas y otras categorías retrocedieron un 6.2%. La categoría de bebidas listas para beber también tuvo una caída marginal del 0.3%.
La administración de Becle mencionó que 2025 fue un año complicado para la industria global de espirituosos, marcado por presiones macroeconómicas y cambios en las preferencias de los consumidores. Destacaron que mantuvieron y fortalecieron su posición en el mercado a través de una ejecución disciplinada que protegió la rentabilidad y la salud financiera de la empresa. Para 2026, la empresa anunció que se enfocará en consolidar su liderazgo en el mercado del tequila, mientras continúa enfrentando la volatilidad del sector.
