Absolut ha relanzado Absolut Haring, una edición especial que revive su emblemática colaboración con el artista Keith Haring, situando el arte y la nostalgia como pilares de su estrategia para mantenerse relevante culturalmente en un mercado saturado. Esta iniciativa va más allá del simple recuerdo y se basa en una lectura profunda de las generaciones contemporáneas, particularmente los millennials, para quienes la botella de Absolut forma parte de su paisaje cultural más allá de ser un envase para licor.
La marca combina el marketing artístico con elementos nostálgicos para crear una conexión simbólica con audiencias que valoran la historia, los símbolos y el significado cultural de los objetos cotidianos. María Fernanda Gálvez, senior brand manager de Absolut, señala: “Absolut siempre ha creído en el poder del arte para despertar algo más grande. Nuestra trayectoria con Keith Haring comenzó hace casi 40 años. Este lanzamiento recupera esa alianza, en un momento donde las marcas necesitan volver a conectar desde lo simbólico”.
Históricamente, desde la colaboración con Andy Warhol en 1985, Absolut ha empleado el arte para integrarse en la cultura visual, siendo Keith Haring el segundo artista en intervenir su botella con un lenguaje gráfico accesible para todos. Esta herencia artística no solo homenajea al pasado sino que mantiene a la marca vigente en el presente al conectar con las nuevas generaciones que buscan significado cultural en objetos cotidianos.
Este relanzamiento se materializa en un diseño especial con figuras en relieve, tipografía particular y un código QR que remite a archivos originales de la campaña de 1986, transformando la botella en una pieza de colección y producto de consumo. El auge del art marketing, estrategia adoptada también por otras marcas para diferenciarse en anaquel, ha demostrado una relación directa con el valor simbólico y comercial. En los últimos tres años fiscales, las ventas netas de Absolut han crecido a una tasa compuesta anual del 4%, validando la efectividad de esta estrategia que une arte, cultura y negocio.
