Las acciones de Estée Lauder experimentaron una caída de hasta un 15% en la bolsa de Nueva York, luego de que la empresa ajustara sus previsiones para el año fiscal en curso. La compañía incrementó su guía de ganancias ajustadas por acción (GPA) hasta un rango de entre 2,05 y 2,25 dólares, mejorando respecto al pronóstico anterior de entre 1,90 y 2,10 dólares. Sin embargo, este nuevo rango quedó por debajo de las expectativas del mercado, lo que provocó la reacción negativa entre los inversores.
Adicionalmente, Estée Lauder redujo su proyección de crecimiento de ingresos netos al 3%-5%, una cifra inferior a la estimación previa de los analistas, quienes anticipaban un incremento del 4,4% hasta aproximadamente 14.950 millones de dólares. La compañía confía en un avance en casi todas las regiones geográficas, con China continental destacándose, aunque continúa esperando un impacto negativo de cerca de 100 millones de dólares en utilidad debido a aranceles, que se reflejará principalmente en los próximos seis meses.
Esta corrección se produce en medio de cambios estratégicos impulsados por el CEO Stéphane de La Faverie, que incluyen la reducción de hasta 7.000 empleos para mejorar la competitividad frente a rivales como L’Oréal y nuevas marcas emergentes. Además, la empresa apuesta por expandir su presencia en canales digitales como Amazon y TikTok, y por acelerar el lanzamiento de productos alineados a tendencias actuales. Estos movimientos también implican ajustes en los precios, que hasta ahora han crecido a un ritmo menor al del mercado general, en busca de incrementar la demanda y la cuota de mercado.
Analistas consideran que, aunque los resultados reflejan signos de recuperación tras un período complicado, incluyendo una caída de ventas y ganancias el año anterior, los números todavía podrían no cumplir con las expectativas del mercado. Algunos especialistas, como el analista de RBC Capital Markets Nik Modi, interpretan la reciente caída en la cotización como una oportunidad de compra, destacando que las acciones de reestructuración están mostrando efectos positivos y que la compañía avanza en la dirección correcta.
