Las principales embotelladoras de Coca-Cola en México enfrentan un panorama complicado ante la reciente alza del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que se aplica a las bebidas azucaradas y light. Desde enero de 2026, el impuesto aumentó 3.08 pesos por litro para productos con azúcar y, por primera vez, incorporó una cuota de 1.50 pesos por litro para bebidas con edulcorantes. Esta medida busca reducir el consumo de refrescos y bebidas azucaradas en el país, con la intención de combatir los altos índices de obesidad.
Arca Continental, una de las embotelladoras más importantes del sistema Coca-Cola, ha señalado que este impuesto provocará un incremento en los precios de sus productos entre 8% y 10%. El año anterior, dicha empresa reportó una disminución del 2.1% en volumen de ventas y una ligera caída en su utilidad neta. De manera similar, Coca-Cola FEMSA también ha enfrentado dificultades, registrando una reducción del 2.8% en el volumen de ventas durante los primeros nueve meses de 2025, y prepara el reporte financiero anual para finales de febrero.
Para mitigar el impacto de esta carga fiscal, los directivos han anticipado acciones enfocadas en promociones, ajustes de precios, optimización del portafolio de productos y un mayor impulso a envases retornables. Asimismo, se trabaja en fortalecer la eficiencia operativa mediante herramientas digitales que permitan una mejor gestión de visitas a puntos de venta, especialmente en tiendas de barrio, que han mostrado cambios en los hábitos de consumo hacia presentaciones más pequeñas o reutilizables.
El contexto económico general, marcado por volatilidad y menor consumo, representa un desafío para sostener volúmenes y márgenes. Sin embargo, eventos como la Copa Mundial de fútbol y el centenario de Coca-Cola en México constituyen oportunidades para impulsar la demanda. Aun así, los especialistas advierten que las estrategias deberán ser sólidas para compensar la reducción en la demanda, en un mercado cada vez más sensible al precio y a las condiciones económicas.
