Diageo presentó Don Julio Ceniza, un tequila oscuro que se suma al portafolio premium de la marca con una propuesta innovadora en el mercado mexicano e internacional. Este producto se elabora en barricas que han sido incineradas, un método poco común en la industria del tequila, lo que le otorga un color intenso y un perfil de sabor ahumado y dulce.
Jesús Valdelamar, director de marketing para el segmento de Agave en Diageo México, indicó que esta innovación refleja el compromiso de la empresa por diferenciarse y elevar la calidad del tequila, buscando mejorar la experiencia del consumidor. “Es muy importante estar siempre empujando y liderando para mejorar proceso, calidad, sabor y propiedades”, afirmó.
Don Julio Ceniza apunta a abrir nuevas ocasiones de consumo dentro de un mercado en expansión, integrándose también como acompañante en la mesa, alejándose de la tradicional asociación del tequila con fiestas y coctelería clásica. La marca lanzó además la “Paloma Negra”, una variante de la coctelería mexicana tradicional que acompañará esta nueva categoría.
El mercado respalda esta estrategia: el tequila alcanza una penetración del 63% entre consumidores de bebidas alcohólicas en México y crece globalmente, especialmente en Estados Unidos. Diageo prevé que la aceptación en México será clave para la expansión internacional del producto, además de aprovechar eventos como el Mundial de la FIFA, donde será patrocinador oficial y Don Julio Ceniza tendrá una presencia destacada. También se enfatiza un consumo responsable y la valorización del origen mexicano, posicionando al tequila como un producto auténtico y de alta calidad en el mundo.
