La reconocida marca de desodorantes Axe, propiedad de Unilever, ha lanzado una estrategia novedosa para cambiar la percepción sobre el uso excesivo de sus productos. Tradicionalmente popular entre adolescentes y hombres jóvenes, Axe ha sido frecuentemente señalado por generar una ‘nube de aroma’ demasiado intensa que impregna el entorno y ropa, lo que ha ocasionado diversas críticas.
Frente a esta situación, la empresa ha diseñado un nuevo empaque con un mecanismo de difusor que permite una aplicación más ligera y precisa. Esta innovadora fórmula reduce la cantidad de producto expulsado de 4 a 2.9 onzas, manteniendo una duración de hasta 72 horas y prometiendo, además, un 10% más de sprays. Los primeros lotes con este nuevo diseño ya están disponibles en ciertas regiones, recibiendo comentarios positivos por su rendimiento y practicidad.
Complementando el cambio en el producto, Unilever ha iniciado la campaña publicitaria “La historia de excederse”, que de forma humorística retrata las exageraciones masculinas desde tiempos antiguos para conectar con su público. Esta campaña busca fomentar un uso más moderado del desodorante, incentivando a los usuarios a medir mejor la cantidad que aplican, aunque especialistas en marketing han expresado dudas sobre el éxito de esta propuesta.
Además, Axe pretende atraer a un público femenino más joven, abandonando gradualmente el tono altamente sexualizado de campañas anteriores hacia un enfoque más inclusivo y divertido. Esta renovación busca reposicionar la marca en el mercado y mejorar la experiencia de consumo sin perder su esencia distintiva.
