Jarritos es una marca emblemática de refrescos en México, destacada por su sabor y su vínculo cultural con el público mexicano. La bebida fue creada en 1950 por Francisco “El Güero” Hill en la Ciudad de México, quien diseñó también el envase y el logotipo, en un momento donde ya predominaban marcas internacionales en el mercado nacional. El primer sabor de Jarritos fue café, pero su consolidación llegó con la introducción del sabor tamarindo, que marcó su identidad y aceptación. La marca debe su nombre a un tipo de jarra de barro tradicional que se usaba para mantener frías las bebidas en México, lo que refuerza su arraigo cultural. En 1983, la propiedad de Jarritos pasó a Embotelladora Mexicana, S.A. de C.V., empresa que continúa produciendo y gestionando los derechos del refresco en gran parte del país. Esta embotelladora forma parte del Consorcio AGA, un grupo de capital totalmente mexicano fundado en 1931, actualmente al mando de la familia del fundador Abelardo García Arce. Sin embargo, existe una segunda versión de Jarritos producida por Grupo GEPP, la embotelladora de Pepsi en México. Esta última adquirió la franquicia para ciertos estados entre 2011 y 2012, encargándose de la fabricación, distribución y comercialización en esas regiones. GEPP, en el que el Consorcio Cultiba tiene una participación del 40%, también maneja otras marcas globales y locales, como Pepsi, 7Up y Gatorade. La diferencia entre ambas versiones de Jarritos se percibe fácilmente en el diseño de etiqueta y logotipo, así como en la indicación del productor en la botella. En el ámbito internacional, la familia Hill creó en colaboración con el empresario Luis Fernández la empresa Novamex en Estados Unidos, encargada de llevar Jarritos y otras bebidas mexicanas a diversos mercados como Estados Unidos, Canadá, algunos países de Europa, Asia y Oceanía. Novamex ha ampliado la variedad de sabores disponibles para los consumidores globales, logrando posicionar a Jarritos como un símbolo de refresco mexicano en el extranjero. Así, aunque en México la marca opera bajo distintos dueños regionales, en el exterior es Novamex quien impulsa la identidad global de Jarritos.