Spotify ha invertido más de 10,000 millones de dólares en los últimos cinco años para fortalecer la industria del podcast, con el objetivo de aumentar las ganancias para los creadores, mejorar la interacción y desarrollar infraestructura adecuada para este formato. La compañía anunció además la reducción de los requisitos para que los creadores puedan acceder a su programa de monetización, facilitando el ingreso a más podcasters, especialmente en el segmento de contenido de video.
Roman Wasenmuller, director global de podcasts de Spotify, destacó que “desde el lanzamiento del programa, el consumo mensual de podcasts de vídeo en Spotify casi se ha duplicado” y que el usuario promedio reproduce el doble de programas en vídeo que antes. Este crecimiento refleja una apuesta de la plataforma por competir con otros gigantes del entretenimiento audiovisual, como YouTube y Netflix.
Anteriormente, para obtener acceso a la monetización, los creadores debían contar con al menos 2,000 oyentes y 10,000 horas de reproducción en el último mes, además de haber publicado 12 episodios. Ahora, esos parámetros se reducen a 1,000 oyentes activos, 2,000 horas de reproducción y solo tres episodios publicados, lo que amplía notablemente la posibilidad de monetizar. Los creadores pueden obtener ingresos a través de publicidad y, en el caso de los podcasts en video, reciben pagos directos cuando sus vídeos son vistos por suscriptores premium.
Como parte de su estrategia, Spotify lanzará nuevas herramientas en abril para gestionar patrocinios y publicar podcasts de vídeo desde plataformas externas como Acast, Audioboom y Libsyn. También presentó Spotify Sycamore Studios, destinado a albergar podcasts selectos, incluyendo los de The Ringer, y ofrecer ventajas como el uso de instalaciones sin incurrir en costos de renta para los creadores. Estas acciones buscan potenciar la presencia de Spotify en el mercado de podcasts y video, un sector en expansión que atrae a una audiencia cada vez más involucrada.
